笨人煮酒

发布时间:2017-05-09 来源:书海慧名 浏览次数:...
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笨人煮酒-公司命名-慧名


  要在以茅台为首的酱香大本营——贵州推出陈年酱香白酒品牌,这是一个具有挑战性的工作。但是贵州众多的酱香白酒企业都能生存,说明这里有市场,有机会。


【以清晰的品牌定位、独特的品牌诉求,打开品牌之路】


  命名:不走寻常路,笨人也煮酒

  一个新品牌要想被消费者接受,并印象深刻,一个好的品牌名是关键,因为消费者第一次接触到的品牌信息就是品牌名称。因此,我们选择了一个特别的品牌名称——笨人煮酒。乍一看,这个名字有点怪,笨人煮酒,笨人煮出来的酒会是什么酒?能喝吗?


 定位:从群众中来,到群众中去

  经过调查,贵州白酒市场是以中低端消费为主,这是由贵州当地经济发展水平,消费者消费能力及消费习惯所决定的。因此我们将笨人煮酒定位为“贵州民间酱香代表”,既投消费者所好,又能引起消费者关注。


【合理进行产品规划,与众不同的产品设计,以差异化取胜】


  葫芦里卖的不是药,是酒

  产品包装经过精心设计,亮点处处。笨人煮酒标志采用毛笔手写字体,扁平憨厚的字体直接体现了笨人煮酒的实在、稳重的风格。纯粮手工酿造做成的文化印章、古代酱香白酒手工酿造工艺图、图文结合的开启封条像是酿酒时贴在酒缸上的封条,具有浓厚的白酒文化。

  瓶型借用贵州最民间的传统葫芦造型,贵州民间俗语有:“腰里挂个酒葫芦,天涯海角任我游。” 突出贵州白酒文化,拉近与消费者的关系。


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