商标这样命名,省下1000万的广告费!

发表时间:2018-03-21阅读:137

商标是一个企业的无形财产,当商标培养成知名品牌,品牌的附加价值是以某种形式存在于它的名称之中。所以,在激烈的市场中,商标的名字尤为重要。名字取得好将会事半功倍,起坏了,将会半途而废。

  青岛啤酒就是例子,看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、白墙、绿树、碧海、蓝天”的秀美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。



  蒙牛乳制品,将内蒙古的简称“蒙”字,作为品牌要素。消费者只要看到“蒙”字,就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象,进而对蒙牛产品产生信赖。


  中外法


  运用中文和字母或两者结合命名。如“TCL”是单独用英文字母:“九阳”是用英文“JOYOUNG”音译,增加了“洋气”;“海信”的英文“HiSense”,在外国人眼中是“High Sense”,即“高灵敏、高清晰”的意思,为产品推向世界做了很好的铺垫。


  企业名称法


  用企业名称来起名。如:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。

  国外著名品牌一般是采用缩写的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是缩略语,其特点是简练。


  人名法


  将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌,充分利用人名含有的价值。如“李宁”,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的名牌。“戴尔”电脑,是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。



  时空法


  将与产品相关的历史渊源作为命名要素。“道光廿五”酒商标,就是在1996年6月,凌川酒老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见,珍奇国宝”。

  企业于是抓住历史赋予的文化财富,为新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”,消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。



  数字法


  用数字命名。如“三九药业”:“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是用早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的,成为世界最大便利店。



  还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。


  功效法


  用产品功效命名。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌,“飘柔”洗发水,“康齿灵”、“六必治”牙膏,“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。



  目标法


  将品牌与目标客户联系起来。“太太口服液”,消费者一看到该产品,就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品。

  “太子奶”乳制品,“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品,也是孩子产品的绝好商标。

  而“商务通”,把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们,创造了一个电子产品的奇迹。


  形象法


  运用动物、植物和自然景观来命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节:“圣象”地板、“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。



  价值法


  用企业追求的凝练语言命名。如上海“盛大”网络公司、湖南“远大”企业,突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行,体现了“兴盛事业”的价值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,济世养生”的药商追求。

  运用上述方法,建议凡是符合所设定方向的词汇,无论长短、好坏、雅俗全部写下来,越多越好。然后对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等,反复尝试,直到得到一些好读、好记、又有一些含义的名称。


  商标起名9大原则


  

1、注册


品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌,可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因,是因为你能想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。

因此,每当想到一个超级棒的创意时,立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询,确认能够注册才进行进一步的优化,包括文字设计等。


2、定位


也就是说,你做什么行业、是什么品类,品牌名最好能有所关联。

比如易到用车,意味着很容易就能叫到车;叫个鸭子,很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌;宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金,很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。


3、易懂


试想,一个消费者想把你的产品介绍给朋友,却因为你的品牌名字太绕口难记,无法表达,也就让传播中断了。因此,通俗易懂特别重要。很多广告人(尤其是新手)执著于起文艺的名字,不明白大多消费者仅仅是最普通的市民。

如曾碰过这样一个客户,想做茶叶,就起了类似“缇韵茶道”“云巷茶客”这类名字,让人摸不着头脑。不少饭馆,为了体现文雅,经常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字,对消费者是无效的。试想一下,我想提前预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之,像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等,一听就记住,并且让人产生想去的欲望。

要实现通俗易懂,需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。

举例,蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候,其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。另外,所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名,现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字,读起来朗朗上口。


4、调性


品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区,它不叫“XX知道”,而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。


5、可视


根据科学家对人类大脑的研究,人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此,在命名品牌时,也要注意做到可视觉化、形象性。

比如同样是红茶品牌,一个叫“积庆里”,一个叫“三个茶匠”,后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。


6、故事


如果产品在打造过程中有故事、有情怀,不妨将其体现在品牌名称里,这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。

比如“三个爸爸”,这个品牌诞生的时候,空气净化器并不普及,却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的,他们为了孩子的健康,潜心研究,最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。


7、联想


品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。

深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象,尽管在管理和服务上堪称一流,但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里,而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。没想到竟然是名字在作怪,因为在闽南语中,“黄田”与“黄泉”谐音,有些乘客觉得不吉利。后来,该机场更名为“深圳宝安国际机场”。

一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。


8、特征


和人的名字一样,大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩短交易时间。

比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。


9、传播


品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。

像“马云”这个名字,简单易记,但如果他没有创立阿里巴巴,恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须采取一系列措施将品牌宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现品牌的价值。遵行商标取名规则、品牌命名原则可是对商标申请注册有很大的帮助哦。

以上就是关于商标如何取名?商标取名的9大原则介绍的介绍,希望能够对大家取名有所帮助。



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