品牌战略


       品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。慧名的品牌战略规划将为客户解决品牌经营中的根本问题,解决对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题,为客户对这些问题做出清晰的规划,为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。


品牌定义


       以品牌诊断与评估为基础,结合公司的品牌战略和业务发展需要,明确品牌定位、价值观以及品牌对于利益相关者的价值所在,这是品牌与市场和客户进行有效对话的核心思想。精准的品牌定义,一方面辅助品牌所有者的自我认知,更重要的是为品牌的营销传播建立核心思想体系,解决传播的系统性问题。


品牌架构


       对于多元化经营的企业而言,建立清晰、科学的品牌架构,是关系到企业品牌资产累积、优化和不断增值的重要工程。这项工作通过对企业所拥有的品牌的梳理,建立起清晰、高效的品牌关系,以品牌管理架构关系的形式加以呈现,有助于企业更科学的对品牌进行管理及传播,实现品牌资源的有效整合与利用。


品牌诊断与评估


       品牌诊断是通过对品牌的过去、现在和未来的洞察,了解品牌的竞争力和健康程度。它包括品牌的价值传递、市场表现以及对品牌竞争前景的研究。 品牌评估对象包括品牌寿命、品牌名称、商标、品牌个性和意向、品牌产品类别、品牌产品功能与质量、消费者态度、品牌认知、品牌忠诚度、联想度等,从品牌现时获利状况、品牌综合能力指标评价体系、品牌价值的测定与检验等方面进行评估。


品牌语词


       品牌语词就是如何用最高效、最准确、最打动人的方式把一个品牌的内涵、价值和作用传递出去的系统性方法。它以品牌宣传语、传播口号、品牌命名及品牌故事为核心,实现品牌对消费者的提示功能和记忆渗入,解决品牌的基本识别问题。
品牌策划(营销策划、企业策划、品牌提升等)
营销策划:营销诊断、市场推广、销售提升、促销策划、品牌提升、品牌推广;、
企业策划:品牌提升、品牌策划、品牌推广;
品牌提升:老品牌提升策略、老品牌销售提升、老品牌终端跟进策略;
利模式规划、项目及产品规划、产业整合规划。


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